2017内地暑期档以163亿的总票房佳绩，创历年新高。作为一年中又一个电影热映期春节档，已日益临近。据悉，本次春节档将有6部电影从大年初一开始上映，《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《唐人街探案2》等重点选手让影迷颇为期待，其中，备受瞩目的《捉妖记2》更预先成为票房收割机，在距春节还有11天就预售破亿，创下中国影史预售最早破亿纪录。不仅如此，更与央视春晚首度携手，开创了央视与国产电影打造团圆年的先河!
两年前的《捉妖记》第一部以24亿拿下了国产电影票房的冠军，剧中胡巴可爱俏皮的形象，更是深入人心，一时间成为年度最火十大IP。而此次《捉妖记2》的IP运作，也是未上映前的一大噱头。
与央视携手打造最强合家欢
央视春晚开播前唯一的60s广告位历年来都是“兵家必争之地”，此番也被《捉妖记2》收入囊中，这也是国产电影在此广告位中的首次亮相，一段充满团圆氛围的预告将让全国观众提前感受到年味。
大年三十当天，监制江志强、导演许诚毅将携主演梁朝伟、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》，并完成一系列充满年味的民俗活动。
《捉妖记2》IP多元商业范式，品牌跨界玩营销
2017年国庆节期间，《捉妖记2》全球巡展首展在上海隆重开幕。 “复制”续集中场景“清水镇”生动有趣。
同样在10月，《捉妖记2》宣布与长隆欢乐世界建立合作， “捉妖记”品牌首次大规模的落地群妖展出活动。
不仅如此，最让影迷激动的，还有《捉妖记2》就提前近50天开启了“五城联动”。在北京和沈阳两地，作为与《捉妖记2》IP合作的康师傅，线下互动现场也是人群攒动。
作为《捉妖记2》的主演，同为康师傅饮品代言人的井柏然和李宇春现身活动现场，粉丝跟随春春和井宝一起互动，开盖扫码赢取胡巴带来的福气，无形中强化品牌形象，并在传播过程中实现了康师傅与《捉妖记2》品牌号召力的强强结合。
品牌借力IP形象，加分新年玩法
2017年12月中旬到2018年1月初，天猫超市和《捉妖记2》密切捆绑，快递盒都应景的换成印有胡巴元素的“幸胡箱”亲切可爱。
看惯了IP的常规玩法，那康师傅结合《捉妖记2》和春节量身打造#加你加年味#系列活动，一定让你眼前一新。以AR为载体的互动方式尤为亮眼，消费者通过扫描产品包装上的二维码或打开手淘APP ，AR扫一扫进入活动界面，捕捉身边的胡巴，参与赢取奖品。
从不同维度，打造强IP，既有利于电影上线前的预热营销，对品牌来说，更是双赢。无论是天猫、晨光文具等传统形象植入的合作，还是康师傅饮品，借助AR黑科技，玩转线上线下的大流量互动，都值得每一个深耕营销的品牌思考和借鉴。
（来源：海峡网综合）
